¿Qué es GEO?

GEO, AEO y SEO: cuál es la diferencia

El SEO disputa posiciones en una lista de enlaces; el GEO disputa un lugar dentro de la respuesta. En el Google tradicional, la persona ve diez resultados y elige en cuál hacer clic. En una respuesta de IA, la elección ya viene hecha: la IA cita pocas marcas y muchas veces recomienda una.

GEO y AEO son nombres para lo mismo. Ambos complementan el SEO, no lo reemplazan: buena parte de lo que lee la IA viene de páginas bien posicionadas en la búsqueda.

Cómo decide la IA a quién citar

Cuando la búsqueda web está activada, la IA busca la pregunta, lee algunas páginas y resume lo que encontró. Lo que dice sobre una marca depende de lo que dicen esas páginas. Sin búsqueda, responde con lo que aprendió en el entrenamiento, que puede estar desactualizado.

Por eso lo que dicen terceros de ti (reseñas, portales del sector, foros, videos y comparativos) suele pesar tanto como tu propio sitio.

Las métricas de GEO

La metodología de Georgye explica cómo se calcula cada una.

• Visibilidad: en cuántas respuestas aparece la marca. Ejemplo: 62 de 100 respuestas = 62%.
• Posición: en qué lugar aparece la marca cuando se cita. Cuanto menor, mejor.
• Sentimiento: cómo describe la IA la marca, de 0 (negativo) a 100 (positivo).
• Share of voice: la porción de las menciones de la marca frente a los competidores.
• Fuentes: qué páginas sostienen las respuestas, y si alguna es tuya.

Qué hace que una marca sea citada

• Respuestas directas en el propio sitio. Páginas que responden la pregunta en el primer párrafo, con datos concretos (precio, plazo, ciudad atendida).
• Presencia en las fuentes que lee la IA. Portales del sector, comparativos, sitios de reseñas y foros donde conversa tu mercado.
• Información consistente en todas partes. Mismo nombre, misma descripción y mismos datos en el sitio, en Google, en las redes y en los directorios.
• Reseñas respondidas. Los reclamos sin respuesta se convierten en el “en contra” que repite la IA.
• Datos estructurados y páginas fáciles de leer. Preguntas frecuentes marcadas, títulos claros y contenido con fecha y autor.

Cómo medir GEO

Hacerle una pregunta a ChatGPT de vez en cuando no es medir: la misma pregunta puede recibir respuestas distintas cada vez. Para medir, hay que repetir las mismas preguntas, en varias IA, con frecuencia, y contar los resultados con margen de error.

Eso es lo que hace Georgye: les pregunta a las IA lo que pregunta tu público, guarda las respuestas y muestra visibilidad, posición, sentimiento, share of voice y fuentes, con qué hacer a continuación.

Por dónde empezar: checklist

1. Haz una lista de 15 a 30 preguntas que tu cliente le haría a una IA antes de comprar.
2. Mira a quién citan hoy las IA en esas preguntas, y en qué orden.
3. Anota qué páginas y sitios usan como fuente.
4. Crea o ajusta una página en tu sitio para cada pregunta importante en la que no apareces.
5. Responde las reseñas y corrige la información errónea en sitios de terceros.
6. Busca presencia en los portales y comparativos que citan las IA en tu sector.
7. Mide de nuevo y compara, siempre con la misma lista de preguntas.